Также смотрите трансляцию на платформах
25 июня состоится ежегодная digital-конференция NextM, организованная GroupM, ведущей международной медиа-инвестиционной группой холдинга WPP, представленной в России агентствами Mindshare, MediaCom и Wavemaker. В этом году конференция пройдет в онлайн-формате.
«Мир не будет прежним» – слышим мы отовсюду. Что кроется за этой фразой и какие изменения произойдут? «What’s next?» – вопрос, который мы традиционно задаем себе на конференции NextM и вместе с гостями ищем ответы.
Тема конференции в этом году «NextM: Reshaping digital in the new reality» или «NextM: Игра по новым правилам в digital»: как меняется потребитель и его ценности, влияет ли это на классические основы маркетинга, что можно и нужно начинать делать по-другому, и как агентства меняют свои подходы к работе, пытаясь ответить на вызовы времени? Будут ли все эти изменения носить долгосрочный характер? Как мы должны измениться, чтобы выжать максимум из происходящего?
Сегодня у нас есть много вопросов, но мы усиленно работаем, чтобы дать на них ответы. Ответы, которые несут очень конкретный и практичный характер. Задача конференции – предоставить максимум полезных решений, которые наши клиенты смогут внедрять прямо сейчас.
Ждем вас 25 июня онлайн!
Мария Колосова (генеральный директор GroupM по России и СНГ)
Наталия Балута (директор департамента знаний MediaCom)
Знаем ли, мы каким будет мир после коронавируса? Каждый предыдущий кризис был перезагрузкой для общества и бизнеса, мы совершили огромные шаги. И после Covid-19 нельзя будет оставаться с прежней бизнес-моделью. Мир изменится, и любому бизнесу нужна версия 2.0 - не promo-driven, с фокусом на новые требования, новую скорость и технологии.
Елена Кудряшова (вице-президент Babycare P&G China)
Елена Кудряшова поделится с нами своими «наблюдениями маркетолога» о том, каков он, посткарантинный период в Китае, расскажет об оптимизме, который вселяют меры государства по поддержке экономики и потребления, приведет примеры успешных решений китайских компаний. А также даст возможность познакомиться поближе с современным китайским потребителем и понять какие рецепты успеха китайской бизнес-модели можно попробовать «примерить на себя».
Анастасия Королева (директор по стратегическому планированию MediaCom)
Нынешнее турбулентное время вынуждает маркетологов переосмысливать классические концепции маркетинга. Нужны ли вообще какие-либо концепции, когда мир вокруг меняется с огромной скоростью? Одно мы знаем точно: ни одна концепция не выживет, если она не подкрепляется рабочими подходами и инструментами для применения в реальном бизнесе. Поговорим о том, чем руководствоваться брендам при планировании и воплощении коммуникационных активностей сегодня, чтобы быть релевантным потребителю и растить бизнес.
Александр Макаровский (директор по клиентскому сервису Mindshare)
«Поиск пропавших животных» от Purina и Яндекс – это история о том, как технологии меняют мир, а бренды создают ценный опыт. Инновационное использование медиа технологий в проекте Purina позволяет вернуть пропавших любимцев домой в несколько кликов. Тысячи найденных питомцев лучшее тому подтверждение. С помощью проекта бренд смог рассказать потребителям, что даже в самый сложный момент они могут довериться компании и получить от нее реальную помощь.
Елизавета Сорокина (перформанс-директор Wavemaker), Михаил Граф (диджитал-менеджер группы брендов Johnson & Johnson Vision Care)
Как технологии приносят успех, объединяя покупателей, экспертов-консультантов и владельцев точек продаж? Производитель контактных линз ACUVUE® создал уникальную экосистему MyACUVUE®. Инновационное решение соединило потребителей, желающих увидеть мир лучше, оптиков, заинтересованных в новых клиентах, и оптометристов, получивших новые профессиональные знания. Своим опытом делятся агентство Wavemaker и Johnson & Johnson Vision Care.
Елена Фомина (cтратегический директор CONTENT+ Mindshare)
Социальные сети перешли на новый уровень сложности своей инфраструктуры, когда рекламодатели получают инструменты для решения любых маркетинговых задач внутри одной экосистемы. Существенный рост активности аудитории в последние месяцы самоизоляции еще больше увеличил этот потенциал. Мы расскажем, как наиболее эффективно выстраивать присутствие бренда в соцсетях, связывая разные сервисы и подходы в одну стройную интегрированную стратегию.
Денис Шолохов (аккаунт-директор Wavemaker)
Что делать, если в условиях пандемии ваш сайт стал единственной витриной бренда, а путь покупателя становится длиннее, сложнее и вдумчивее, и одного контакта с продуктовой карточкой совсем недостаточно, чтобы принять решение о покупке? Wavemaker нашел решение этих вопросов в инновационном партнерстве с техностартапом Eyezon. Мы расскажем о том, как запустить проект за 2 недели и вывести онлайн-продажи на новый уровень.
Андрей Турчин (precision-директор Wavemaker)
Брендинговые инструменты исторически занимают большое место в диджитал-кампаниях производителей FMCG-товаров. Сейчас, когда все рекламные каналы проходят проверку на прочность, как никогда актуален вопрос: как еще можно использовать их потенциал помимо влияния на знание и восприятие бренда? Об опыте трансформации онлайн-видео и полученных результатах расскажет Precision директор Wavemaker - Андрей Турчин
Анастасия Сартан (основатель стартапа Кремниевой долины StyleHacks)
По данным Google, все больше людей не просто ищут “кроссовки”, а вводят запросы из разряда “какие мне купить кроссовки?” Как мы можем обслужить клиентов, которым нужна помощь при выборе, онлайн? Пообщаться с ними! Успехи и провалы стартапа StyleHacks, который 5 лет строил голосового помощника по стилю, учил его общаться с клиентами и подбирать им элементы гардероба, и в результате получил инвестиции от Google.
Сергей Захаров (дата-директор Mindshare)
Все знание, которое можно было бы уместить о покупателе, находится в single ID. Это те данные, с которыми он расстается в обмен на скидку, сервис. Это те данные, которые имеют значительную ценность для брендов при построении воронки от Awareness до Purchase. Мы расскажем о том, как монетизировать собственные данные, по пути открывая важные инсайты в потребительском поведении.
Любовь Губина (старший менеджер отдела контентных решений Mediacom), Евгения Новицкая (бренд-менеджер А.Коркунов MARS)
Текущая действительность влияет на всех участников рынка: бренды, косньюмеры, агентства и медиа стремительно меняют свои роли и потребности. Это изменение контекста требует новых agile решений, позволяющих одновременно адресовать запросы всех сторон. На примере кампании Коркунов расскажем, как прийти к win-win результату путём правильной кастомизации.
Юлия Вердесие (креативный директор CONTENT+ Mindshare), Елена Фомина (cтратегический директор CONTENT+ Mindshare)
Сегодня люди выбирают бренды, которые ставят социальные ценности на первое место. Для Volvo безопасность – одна из главных ценностей. Volvo изобрел трехточечный ремень безопасности, сделав патент открытым. Mindshare и Volvo создали кампанию HUGMEBELT, чтобы мотивировать российских водителей пристегиваться за рулем, а данные кампании были использованы инженерами Volvo для создания инноваций в области безопасности.
Дания Валитова (руководитель группы контентных решений и инноваций MediaCom), Адиля Ильясова (диджитал-лид GSK Consumer Healthcare)
Мы уверены, что данные, технологии и экспертизу необходимо превращать в актив для наших клиентов. В MediaCom мы создаем центр экспертизы в области разработки и реализации инновационных решений для бизнеса - Mediacom Innovation Incubator. Используя уникальный процесс, технологии и экспертизу, мы разрабатываем инновации и интегрируем их в бизнес клиентов. Партнёрство GSK Consumer Healthcare и MediaCom наглядно показывает, каких бизнес-результатов удаётся добиться на практике, реализовывая смелые проекты на основе больших данных и новых технологий.
Иван Шавров (директор департамента контента Wavemaker)
С отменой офлайн-мероприятий у спортивной аудитории произошел сдвиг интересов в сторону киберспорта. Какие возможности в связи с этим открываются у киберспортивных медиа и рекламодателей? Как говорить с фанатами киберспорта, чтобы превратить их в фанатов бренда? Агентство Wavemaker поделится результатами исследования о восприятии рекламы геймерами и атрибутами успешной рекламной кампании в киберспорте.
Павел Шумаков (диджитал-директор Mindshare)
Какая эволюция ждет рекламный рынок и почему нам придется адаптироваться под новые реалии? E-commerce повлиял не только на поведение потребителей, но и стал новым интерфейсом любой маркетинговой активности. Теперь у Агентств и Маркетплейсов намного больше общего, чем кажется на первый взгляд.
Мария Аборонова (руководитель направления развития цифровых продуктов MediaCom), Дмитрий Ануреев (руководитель отдела контентных решений MediaCom)
Считается, что в post-COVID эру будут работать абсолютно новые правила. Мы в MediaCom уверены, что правила не меняются в один момент, а все новое, что приносит нам период изоляции - лишь повышение контрастности в digital marketing. Что было слабым - исчезнет первым, сильная база даст отличный плацдарм для Мы в MediaCom уверены, что правила не меняются в один момент, а все новое, что приносит нам период изоляции - лишь повышение контрастности в digital marketing. Что было слабым - исчезнет первым, сильная база даст отличный плацдарм для "взлета" здесь и сейчас, а агентство, как и всегда, поможет расставить правильные фокусы и начать действовать.
Елена Коршак (директор по инновациям Wavemaker), Дмитрий Тиханков (директор по стратегии и контенту Wavemaker)
Вернутся ли люди в торговые центры? На чем будут экономить? Восстановится ли рынок люксовых товаров? И главное – что делать моему бренду? Неопределенность в отношении экономической ситуации, поведения потребителей, действий конкурентов в медиа - плохой союзник для принятия бизнес-решений. На что опираться бренду в нестабильной ситуации? Агентство Wavemaker расскажет про новый продукт «Wavecast» для помощи бизнесу в преодолении кризиса.
Юрий Сапрыкин (руководитель проекта "Полка")
Мир никогда не будет прежним!. За время самоизоляции мы так часто слышали, что эпидемия изменит наши привычки и образ жизни, что успели свыкнуться с этой мыслью. Но можно отнестись к этому периоду иначе: не как к репетиции неизбежного будущего, но как к тесту на прочность. Мы вынуждены были перевести в онлайн многие вещи, которые привыкли делать в физическом мире — и от этого стали лучше понимать его границы. Мы оказались заперты в своих квартирах — и почувствовали, чего нам не хватает в этом удаленном режиме. Возможно, это новое понимание — путь к тому, чтобы изменить пользовательский опыт в онлайне, тоньше настроить эмоции аудитории, приблизить онлайн-продукты и сервисы к переживаниям, которые дает нам реальная жизнь. И в самой ближайшей перспективе — сделать момент выхода из самоизоляции по настоящему незабываемым.
Мария Колосова (генеральный директор GroupM по России и СНГ)
Мария Колосова
CEO GroupM Russia & CIS
Наталия Балута
Head of Knowledge & Growth Intelligence Mediacom
Елена Кудряшова
Vice President Babycare P&G China
Анастасия Сартан
Founder of the Silicon Valley startup StyleHacks
Анастасия Королева
Head of Strategy and Thought Leadership MediaCom
Елена Фомина
Strategy Director CONTENT+ Mindshare
Любовь Губина
MBA Senior Manager Mediacom
Мария Аборонова
Digital Business Development Lead MediaCom
Дания Валитова
Content & Innovation Group Head MediaCom
Адиля Ильясова
Digital Lead GSK Consumer Healthcare
Юлия Вердесие
Creative Director CONTENT+ Mindshare
Денис Шолохов
Account Director Wavemaker
Дмитрий Ануреев
Beyond Advertising Lead MediaCom
Андрей Турчин
Precision Director Wavemaker
Иван Шавров
Content Director Wavemaker
Сергей Захаров
Data Director Mindshare
Павел Шумаков
Managing Partner, Digital Media Mindshare
Елена Коршак
Chief Innovation Officer Wavemaker
Дмитрий Тиханков
Chief Content and Strategy Officer Wavemaker
Юрий Сапрыкин
Head of Project "THE SHELF"
Евгения Новицкая
Activation Brand Manager A. Korkunov Mars
Александр Макаровский
Client Service Director Mindshare
Елизавета Сорокина
Performance Director Wavemaker
Михаил Граф
Digital Group Brand Manager Johnson & Johnson Vision Care
Во время конференции NextM 2020: Reshaping digital in the new reality участники мероприятия получат доступ к мобильной платформе для виртуального общения. С помощью приложения можно не только пообщаться с коллегами по отрасли, но и получить доступ к прямой трансляции и контенту, задать вопросы спикерам, поучаствовать в опросах и открыть VR-маску в Instagram.
Как воспользоваться приложением для нетворкинга:
Делайте фото с маской NextM и выкладывайте с хештегом #nextm2020.
«NextM (*НекстМ) – это ежегодная конференция, организованная международной рекламной группой GroupM (ООО «ГрупЭм»).
Логотипы компаний-партнеров конференции предоставлены компаниями-партнерами и могут быть отображены и использованы в оформлении конференции (в том числе сайта, приглашений, баннеров, участников и других визуальных материалов).
