13 июля состоится ежегодная digital-конференция NextM, организованная GroupM — ведущей международной медиаинвестиционной группой холдинга WPP, представленной в России агентствами Mindshare, MediaCom и Wavemaker. В этом году мероприятие пройдет в онлайн-формате.
Тема конференции этого года — «Digital Wonderland: Be Brave, Act Smart, Push Limits», или «Цифровое зазеркалье: Будь смелее, Действуй разумно, Выходи за рамки». Последний год рекламный рынок очень похож на произведения Льюиса Кэрролла: здесь также происходит множество невероятных событий, а привычные вещи принимают совершенно новые формы. Как же в этом мире правильно действовать, чтобы расти и развиваться? Узнаете на NextM 2021.
Конференция разделена на три главы — Be Brave, Act Smart и Push Limits. В каждой из них вас ждут выступления от представителей GroupM и признанных экспертов индустрии. Вы узнаете про эффективное использование технологий и данных, увидите, как создается агентство будущего, а также услышите истории реальных кейсов — «Валента Фарм», Volvo, The Coca-Cola Company, Johnson & Johnson и другие.
Прыжок в «кроличью нору»
— Какие странные вещи случаются сегодня! — сказала она. — А еще вчера все шло как обычно.
Льюис Кэрролл «Алиса в Стране чудес»
10:00
Мария
Колосова
Генеральный директор GroupM по России и СНГ
Прыжок в кроличью нору — и вот мир перевернулся.
Привычные занятия: покупки, просмотр контента — все теперь будет по-новому. В чем нужно быть осторожнее, а в чем смелее?
О самых главных изменениях в нашей цифровой жизни, об агентстве будущего, новых задачах, новых решениях и новых компетенциях расскажет СЕО GroupM Russia & CIS — Мария Колосова
Глава 1
Be Brave
—А где я могу найти кого‑нибудь нормального?
—Нигде, — ответил Кот, — нормальных не бывает. Ведь все такие разные и непохожие.
И это, по‑моему, нормально
Льюис Кэрролл «Алиса в Стране чудес»
10:25
Анастасия
Королёва
Директор департамента стратегии MediaCom
Виктория
Баранова (Мкервали)
Руководитель направления аналитики целевых аудиторий MediaCom
Потребитель и этика отношений меняются, что требует от брендов изменения подходов к поведению в диджитал, а именно:
- Real time — быстро реагировать на происходящее вокруг, и не реагировать нельзя;
- социальная ответственность — не просто реагировать, а быть полезным;
- инклюзивность — думать, как коммуницировать, чтобы никого не оскорбить и не обидеть невниманием.
10:35
Дмитрий
Тарновский
Управляющий партнер Mindshare
DEI-трансформация уже несколько лет работает в маркетинге параллельно с ESG-трансформацией, которая происходит в экономике в целом и существенно преобразила подходы к построению коммуникации (подход к формированию сообщения, Brand Purpose), однако с точки зрения подхода к медиа-инвестициям находится скорее в начале своего пути. Как это можно исправить? Что такое Intentional media? Почему это важно и почему мы уверены, что это работает?
Глава 2
Act Smart
—Вот видишь, все куда-то движется и во что-то превращается,
чем же ты недовольна?
Льюис Кэрролл «Алиса в Стране чудес»
11:05
Валерия
Кондукова
Операционный директор группы клиентов MediaCom
Дмитрий
Ануреев
Директор по контенту MediaCom
В 2021 году мы, потребители, потребляем терабайты контента, оставляем бесконечное количество цифровых следов, давая возможность медиа и брендам узнавать о себе все больше деталей и использовать эти данные для коммуникации. Как с этим связан термин addressable everything? Когда нам ждать его прихода в нашу жизнь? Расскажем в своем выступлении.
11:20
Роман
Стятюгин
Директор центра аналитических продуктов Mail.ru Group
Владимир
Иванов
Директор по стратегии Wavemaker
Елизавета
Сорокина
Performance - директор Wavemaker
80% решений, связанных с выбором FMCG-брендов, принимаются непосредственно в торговом зале. Однако производители склонны ограничиваться лишь тактическими решениями по продвижению в POS. Мы поговорим о том, как, работая с массивами данных о шопинг-поведении потребителей, можно найти возможности для роста бизнеса брендов, и расскажем об успешных медиа+POS проектах.
11:30
Светлана
Солопова
Head of Media Department Valenta
Наталья
Некрасова
Менеджер по работе с данными Mindshare
Привычка — это один из сильнейших драйверов человеческого поведения. Изменение привычки — дорогостоящая для бренда и не всегда комфортная для потребителя стратегия. Стратегическое data-партнерство и smart-подход к выстраиванию коммуникации на основе данных о потребительском поведении — это комфортное для потребителя и эффективное для бизнеса решение: рассказываем win - win - кейс о том, как встроиться в Consumer Journey и получить рекордный ROI, на примере кампании бренда Ингавирин.
11:40
Андрей
Алешин
Директор по медиа - и цифровым коммуникациям Mars Wrigley
Наталья
Михайлова
Руководитель медиа - и диджитал - коммуникаций в сегменте PetCare Mars
Наталия
Балута
Директор департамента знаний и управления ростом MediaCom
Мало делать инновационные вещи в медиа, ведь бизнес обязательно придет с вопросом «Докажите, что это работает!». В нашей работе с компанией «Mars» внимание к отдаче от инвестиций особенно пристальное (так как «Mars» — частная компания). На первый взгляд жесткие требования к использованию данных и методов могут стать ограничением на пути трансформации. Но на практике эти ограничения стимулировали нас первыми на рынке пробовать и даже создавать новые решения. Используя данные продаж как топливо для трансформации, точно управляя всеми элементами трансформации и типами данных, которые используются, мы смогли точно оценить эффективность инноваций для бизнеса. Покажем, как именно, на конкретных примерах.
Глава 3
Push Limits
—Нельзя поверить в невозможное!
—Просто у тебя мало опыта, — заметила Королева. — В твоем возрасте я уделяла этому полчаса каждый день! В иные дни я успевала поверить в десяток невозможностей до завтрака!
Льюис Кэрролл «Алиса в Стране чудес»
11:45
Александра
Кондраштина
Генеральный директор MediaСom
Олег
Темботов
Управляющий директор Content+ Mindshare
Цифровизация меняет нашу жизнь, и маркетинг в том числе, при этом изменения очень стремительны, но еще нет учебников по маркетингу 21 века. Чтобы не отстать от рынка, необходимо постоянно трансформироваться, избегать FOMO, но как делать это правильно? Агентство будущего видит более широкую картину поведения потребителей разных категорий, брендов и технологических возможностей рынка, становясь консультантом и интегратором этих решений в бизнес. Расскажем, как плыть в океане технологий и не тонуть, на примере первых публичных результатов из исследования технологичности маркетинга Effie tech Navigator и уже реализованных кейсов наших клиентов.
11:55
Светлана
Мацяшек
Менеджер по маркетинговым коммуникациям Volvo
Кристина
Куплевацкая
Руководитель группы продаж «Yandex»
Антон
Косивцев
Бизнес - директор Mindshare
Кейс Volvo: как перевернуть воронку продаж, исправив потребительский опыт, и получить результат, превосходящий самые смелые ожидания.
12:05
Роман
Рязанов
Руководитель mGaming Wavemaker
Куда движется игровая индустрия и как это влияет на эффективность коммуникации с геймерами? Самые успешные кейсы дополняют игровой опыт, а успешные бренды становятся частью игры.
12:15
Andrew
Keen
President Andrew Keen Productions Inc
Silicon Valley futurist Andrew Keen reflects upon the latest technologies — such as AI, blockchain and synthetic media — which, he believes, will have the most profound impact on future of brand building and advertising. And he will address what we, the media & advertising industry, can do to be effective and successful in this radically disruptive new world.
Завершение
— Все страньше и страньше! Все чудесатее и чудесатее! Все любопытственнее и любопытственнее!
Льюис Кэрролл «Алиса в Стране чудес»
12:45
Мария
Колосова
Генеральный директор GroupM по России и СНГ
Мария
Колосова
Генеральный директор GroupM по России и СНГ
Andrew
Keen
President Andrew Keen Productions Inc
Андрей
Алешин
Директор по медиа - и цифровым коммуникациям Mars Wrigley
Светлана
Мацяшек
Менеджер по маркетинговым коммуникациям Volvo
Валерия
Кондукова
Операционный директор группы клиентов MediaCom
Наталья
Михайлова
Руководитель медиа - и диджитал - коммуникаций в сегменте PetCare Mars
Светлана
Солопова
Head of Media Department Valenta
Наталья
Брянцева
Основатель ювелирного бренда Avgvst
Кристина
Куплевацкая
Руководитель группы продаж «Yandex»
Роман
Стятюгин
Директор центра аналитических продуктов Mail.ru Group
Александра
Кондраштина
Генеральный директор MediaСom
Наталья
Кирьянова
Генеральный директор Wavemaker
Олег
Темботов
Управляющий директор Content+ Mindshare
Антон
Косивцев
Бизнес - директор Mindshare
Владимир
Иванов
Директор по стратегии Wavemaker
Наталия
Балута
Директор департамента знаний и управления ростом MediaCom
Дмитрий
Ануреев
Директор по контенту MediaCom
Анастасия
Королёва
Директор департамента стратегии MediaCom
Дмитрий
Тарновский
Управляющий партнер Mindshare
Роман
Рязанов
Руководитель mGaming Wavemaker
Наталья
Некрасова
Менеджер по работе с данными Mindshare
Елизавета
Сорокина
Performance - директор Wavemaker
Виктория
Баранова (Мкервали)
Руководитель направления аналитики целевых аудиторий MediaCom
